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第一，產(chǎn)品名稱(chēng)的翻譯

產(chǎn)品名稱(chēng)翻譯的原則應(yīng)是：簡(jiǎn)潔性、倍息性、回譯性。產(chǎn)品名稱(chēng)簡(jiǎn)明扼要，譯名理應(yīng)保持簡(jiǎn)潔這一特點(diǎn)。產(chǎn)品名稱(chēng)都承載有一定的信息，即都能對(duì)其所指代的產(chǎn)品的組成或功效具有直接或間接的說(shuō)明作用翻譯時(shí)我們應(yīng)注意這一特點(diǎn)，使譯文同樣具有信息性。回譯性是指英譯的產(chǎn)品名稱(chēng)在形式結(jié)構(gòu)上應(yīng)與中文相似，這樣就能實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞。根據(jù)簡(jiǎn)潔性、信息性和同譯性原則并結(jié)合目前的翻譯實(shí)踐，我們認(rèn)為產(chǎn)品名稱(chēng)的翻譯應(yīng)以直譯和音譯為主。

第二，商標(biāo)的翻譯

商標(biāo)翻譯是對(duì)外商品宣傳中的一個(gè)重要部分，是商品質(zhì)量、規(guī)格和特點(diǎn)的標(biāo)志。譯好商標(biāo)，不僅要懂點(diǎn)商品學(xué)，還要懂點(diǎn)出對(duì)象國(guó)的“國(guó)情語(yǔ)言學(xué)”才能創(chuàng)造出一個(gè)圖形優(yōu)美、文字規(guī)范的理想商標(biāo)，使其與質(zhì)地優(yōu)良的產(chǎn)品相匹配，為國(guó)外消費(fèi)者所喜用樂(lè)見(jiàn)。一般來(lái)講，把漢語(yǔ)牌號(hào)譯成英語(yǔ)，可遵循以下幾條原則：

1.大多數(shù)商品牌號(hào)均宜考慮音譯，一則可以保留漢語(yǔ)單音節(jié)拼讀的簡(jiǎn)潔性，二則可以給商品本身增添一層異國(guó)色彩，從而激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)力，是我們翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)倡導(dǎo)的常用技法。特別是意譯可能引起誤解或反感的商品牌號(hào)必須用漢語(yǔ)拼音來(lái)音譯，白象在英美國(guó)家被視為中看不中用的東西，龍?jiān)谠S多國(guó)家被視作惡魔與災(zāi)難的化身，孔雀在英、德、法等國(guó)被視為淫禍之鳥(niǎo)，所以凡是用象、龍、孔雀等作商標(biāo)的都要音譯。

2.音譯可能引起誤解或反感的漢語(yǔ)牌號(hào)，可采用意譯，如芳草牌可意譯為Fragrant Grass，如果將其音譯成Fangcao，就會(huì)引起誤解或反感，因?yàn)樵谟⒄Z(yǔ)中，F(xiàn)ang的詞義是蛇的毒牙，而cao的讀音在英語(yǔ)中近似chaos (混沌、一團(tuán)糟)，因而Fangcao極易被誤解為“毒牙的混沌”。本來(lái)，芳草牌是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一種聲譽(yù)很高的牙膏牌號(hào)，但在外國(guó)人看來(lái)，由于譯名的不當(dāng)，卻成了“混沌的毒牙”(或“毒牙的混沌”)，那必然使產(chǎn)品滯銷(xiāo)。

3.某些既可音譯又可意譯的漢語(yǔ)牌號(hào)，如果其英語(yǔ)意譯會(huì)給顧客帶來(lái)良好印象，則應(yīng)盡量意譯，如天使牌“Angel”，在西方本來(lái)就是一個(gè)十分常見(jiàn)的贊美詞，所以還是以意譯為好。此外，我國(guó)有不少以花鳥(niǎo)、動(dòng)物和名貴物品命名的出口商標(biāo)，大多也采用意譯，如葵花(Sunflower)、梅花 (Plum Blossom)、百靈(Lark)、海鷗(Sea-gull)、熊貓(Panda)和鉆石(Diamond)等。

產(chǎn)品名稱(chēng)翻譯除了音譯和意譯兩種方法之外，尚有音意兼譯、諧音譯意和音意延伸法三種。所謂音意兼譯，是指對(duì)某些牌號(hào)取一部分音譯另一部分意譯的方法，或先音后意，或先意后音，如長(zhǎng)江大橋牌可譯成Yangtze Bridge。這類(lèi)譯法適用于以專(zhuān)有名詞命名的產(chǎn)品牌號(hào)。

音意延伸法是指譯者在譯音或譯意的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己獨(dú)特的構(gòu)思，對(duì)譯名作有限的延伸處理，便得譯名更具特色。如“美而暖”譯為Meran，而不是Meiernuan，簡(jiǎn)潔上口，便于書(shū)寫(xiě)和記憶。

總之，產(chǎn)品名稱(chēng)翻譯及商標(biāo)的翻譯，一要醒目而簡(jiǎn)明，構(gòu)詞不可太長(zhǎng);二要顧及不同民族對(duì)語(yǔ)言的不同習(xí)俗要求，不可顧此失彼。